Ekonomi Manajemen

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merk Honda pada PT. Bangun Setia Perkasa(BSP) Di Manado dan faktor yang paling dominan dipertimbangkan konsumen membeli sepeda motor Honda adalah faktor harga.

Penelitian ini dilakukan di wilayah Kecamatan Kota Manado. Yang menjadi obyek pada Penelitian ini adalah masyarakat Kecamatan Kota Manado yang membeli pada PT. Bangun Setia Perkasa (BSP). Adapun sample penelitian ini menggunakan sample sebanyak 53 responden dengan menggunakan tehnik pengambilan accidental sampling. Sedangkan datanya diambil berdasarkan penyebaran angket. Adapun model penelitian yang digunakan adalah dengan menggunakan regresi linaer berganda.
Hasil perhitungan dengan menggunakan analisa linear berganda terhadap faktor –faktor yang dipertimbangkan konsumen membeli pada PT. Bangun Setia Perkasa (BSP) dapat diketahui bahwa korelasi untuk variable produk ( X1) sebesar 0,699, harga (X2) 0,787, promosi (X3) 0,616 dan Distribusi (X4) sebesar 0,633. Dari hasil perhitungan korelasi tersebut ternyata yang paling besar pengaruhnya adalah faktor harga

Pengujian instrument data dengan menggunakan validitas dan reliabilitas yang dilakukan terhadap faktor-faktor yang dipertimbangkan konsumen membeli sepeda motor merk Honda terdiri-dari: produk, harga, promosi dan Distribusi. Hasil uji validitas terhadap 18 variabel tersebut ternyata ke 18 variabel tersebut valid sehingga ke 18 variabel tersebut dapat diikutkan dalam proses analisa selanjutnya

Hasil perhitungan dengan menggunakan metode regresi linear berganda nilai R sebesar 0,740 dan R square sebesar 0,692. Disamping itu setelah dilakukan dengan menggunakan uji F diperoleh F hitung sebesar 4,950 lebih besar dari F table 1,94 yang berarti bahwa hipotesis yang pertama dapat dibuktikan bahwa secara simultan produk, harga, promosi dan distribusi secara bersama-sama merupakan factor yang dipertimbangkan konsumen membeli sepeda motor merk Honda. Secara parsial keempat variable berdasarkan hasil uji t atau t tes yang terdiri-dari produk, harga, promosi dan distribusi lebih besar dari t table.